品牌社交商务创意策略

网络海洋中，企业的博客在哪里？商品同质化时代，《华尔街日报》的一篇头版报导宣告“沃尔玛时代即将结束”，“更快、更便宜、更完美”的顾客正开始向企业要求来点不同的，大家正在渴求，甚至贪图的独特的事物。

逆向思维的结果是，如果可以积极做到与众不同，经济危机正是你从竞争对手的手中抢下市场的最佳时机。经营者、产品和公司有了独特性，就可以超越竞争对手，使产品和服务得以收取更高的价格。

建立企业博客独特性的基本要点

一．明确定位

企业博客要明确了解自己是谁，也确切知道自己不是谁。要让大家了解博客的专长，而不是试图成为通才，这是一个重要却常被忽略的因素。即使像沃尔玛这样的大企业，也不会想要抓住所有客群。我们博客乃至企业都有种通病，有时候不愿意清楚定位自己的业务内容，只是担心会因此不小心遗漏某些商机。

企业博客定位3步骤：

１．思考两个基本的问题：

• 什么因素让博客与众不同？
• 博客如何在众家竞争对手中脱颖而出？

２．与同事一起脑力激荡：

• 企业的基本价值观是什么？
• 博客的使命为何？

３．设法拟出“高概念”的博客宣传诉求

要能精要说明并涵盖企业在博客想做的一切。

清楚定位是建立企业博客独特性的起点，所以要持续努力直到一切就绪为止。到了博客完成的时候，应该就可以运用类似下列的句子，简洁说明企业的业务重点：

“30分钟内将比萨送达您手中。”——**比萨

“在**职业培训，每位学生都能在备受关怀的有趣环境下，接受非凡教育”。

“总部免费接待创业加盟考察者”。 —-阳光阿里

“苹果公司创造地球上最吸引人、一定要拥有的高科技产品”。

企业博客想要真正建立起独特性，起点就是要清楚定位自己目前所从事或者创业的业务，或是在可见的未来想从事的业务。如果环境发生变化，在未来大可放胆进行调整，不过企业博客现在就必须清楚说明你的组织究竟在做些什么。

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