品牌社交商务创意策略

博客经营简明教程

虽然绝大多数博客的动机都很单纯，分享是主要目的，不过一旦上升到营销概念，要达到目标是不容易的。博客营销最基本的四个“必须”你必须做到：

1. 必须决定哪些知识、经验与观点值得分享，再将想法转换成有组织的文章；

2. 必须找到你的目标读者并试着了解他们，找出他们容易理解与接受的表达形式；

3. 必须帮助你的目标读者找到你的博客，让你与读者间的联结得以建立；

4. 必须借着你与读者之间的互动，促进彼此的互相了解。

这之间的每一个环节，都是必须用心经营的。

开设了博客就需要经营，即便是你只为了与亲友分享。博客是公开的，网络上的任何人都有机会读到你的文章。你写出来的文章不仅必须让亲友能够容易理解，还必须不冒犯无意间路过的不认识你的读者，更不能透露过多个人隐私。你不能只想到你的亲友，因为不认识你的人被冒犯或有机会窥探隐私，都会让你无法顺利和亲友分享心情。看似非常私人的博客，其实更需要用心经营。

尽管新智诚写了众多的博客营销教材，为企业策划了众多博客品牌，不过还是要告诉你博客经营虽有技巧但没有公式可循。作者的目标与理念决定经营的原则，能力与资源则决定实践这些原则的方式。既然每个人都是独一无二的，这个世界上就没有两个人有完全一样的目标与理念，也没有两个人会有完全一样的能力与资源。两个风格看起来很相似的博客，作者特质可能没有任何相似之处。两个风格看起来完全不相似的博客，作者特质却可能很相似。

当然，你还是可以且应该观察一些自己觉得成功的博客，并从中学习。但请记住，你的目的并不是从这些博客中找出所谓成功的要素。事实是，你找不到的。你应该做的是先了解作者的个人特质，再找出作者个人特质与博客风格之间的关系。你要学习的是，作者如何有效运用自己的能力与资源，准确地在博客实践了自己的目标与理念。简言之，当你观察博客时，要记得看到的不是范例，仅是案例。

十多年的网络阅读与写作经验，使得我可以分别以读者与作者的观点，分享新智诚对博客圈生态与博客经营的观察与分析。虽然博客经营没有公式可循，但还是可以归纳一些非常基本且具普遍性的原则。

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博客经营大纲（待续）

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