新新媒体智慧

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特朗普是美国最具知名度的房地产商之一，特朗普的名字出现在他所拥有的纽约第五大道的多座豪华大厦上，出现在他所拥有的大西洋赌城的耀眼的霓虹灯下，出现在他的私人飞机机身上，也出现在特朗普牌矿泉水的标签上。特朗普挂在纽约大大小小建筑上的名字比洛克菲勒的都要多。

我们可以从亿万富翁唐纳德·特纳普身上学到的7条经验。任一获得如此多成就的人，必定会激发我们的灵感。

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作为新媒体博客的出现，改变了人们获得信息、使用媒体的习惯。博客们的贡献和彼此分享，诞生了许多新的技术、发布和结盟方式，让博客变成个人和企业投入研究、发掘商机的热门目标。

从媒体的角度来说，博客让一般大众拥有自己的发言渠道，传统媒体统治时代每天退稿接不完的作者可能一夕成为明星，媒体也不再是每件新闻的第一线；更重要的是数千万作者与读者之间的排列组合关系。

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网络创业看起来很容易：提供一种创意的服务或者开个虚拟店，什么都可以卖。门坎虽低，却不是每个人都能成功。网络创业犹如蜘蛛结网，蜘蛛先把点与点之间的直线拉起来，然后从外围一圈一圈地往内绕行，结网完成后，蜘蛛会在网中心等待猎物上门。

这种基本功不是一蹴而就的。

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知识型企业中，以个人知识为基础，在知识管理的应用下，个人知识将不断累积及加值，成为有形且更有价值之团体知识，且团体知识之累积与分享，将使团体下的每个个体，也因吸收多元之团体知识而刺激个人知识之成长，形成一互相自我增长回馈系统。

但在一个强调彼此竞争的团体中，同仁间常因互相竞争的利害关系，加上企业文化、互信不足或害怕自我知识曝光而削减个人竞争力，因而造成团体知识的成长受到阻碍，甚至趋缓或减缩，形成另外一种知识平衡系统。

博客知识价值管理的良好应用，可以达到一方知识之增长与一方知识之平衡，最终形成另外一种新平衡。这里所谓的平衡，并非指原地踏步不前进，而是知识在流动过程中，不断更新及加值回馈。

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随着企业认识的加强，公司网站外再加上博客的例子已经渐渐多了起来，有的干脆就替公司或老板或单一产品成立一个博客，“偷偷告诉你产品背后的故事。。。要看没有公开的照片，请上这吧…”于是你突然发现这些有“人味”的话语，竟然比你看过该产品一百篇以上的介绍更有说服力，无形中你被洗脑，而企业也终于和你说上话了，这般皆大欢喜的过程就是企业博客的魅力。

企业看上“博客”亦庄亦谐和消费者亲密接触的特色，就连媒体代理商也首度把博客排入了媒体组合当中。但博客营销不能包打天下，需要综合资源的结合。所以要清楚地知道博客营销的Yes和No。

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邮箱被垃圾邮件填满＼博客网站被垃圾评论充斥，对于大多数网友来说已经是司空见惯而又无奈的事情了。这种现象已经不仅仅是单纯的电子邮件问题，发大量的垃圾邮件其实反映出的是企业以及个人的一种思考和处事方式。（参见：新媒体营销新规则之一：电子邮件营销的复活）

首先，这是一种缺少人情味、随意马虎的行事方式。

好比你漫不经心地将东西向墙上扔，看它究竟是否会粘上。又好比你对着黑压压的一群人声嘶力竭的吼叫，希冀能有一两个对你的喊叫有所反应。

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