新新媒体智慧 » 博客营销大学

社群营销之临渊结网

新智诚 — Wed, 08 Sep 2010 00:00:00 +0000

企业或者博客都希望与时俱进，在社会媒体上有所作为，这需要对新媒体营销重新认识，找到发展的瓶颈所在。

参考一：社群营销之顺手牵羊

社群营销系列之临渊结网

临渊羡鱼，不如退而结网。大多数博客初次使用社会媒体时，都不再把他们的文章贴到像“掘客”类的社会媒体网站上，导致帖子乏人问津，只有很少的一点投票。

要在社会传媒网站上得到关注的关键之一就是建立一个关系网络。掘客类网站一般都偏爱那些朋友众多的用户。

一个强大的关系网对于你写博客的几乎每个方面都有帮助，在社会媒体上也一样。在多个方面你的关系网会帮你在社会媒体上小露锋芒。

第一，关系网成员比其他人更倾向于给你的帖子投票。

新智诚经常使用社会媒体，我要第一个承认，和博客的关系会影响我的投票决定。这大概是人的本性，总是希望自己的朋友得到好处。所以，建立一个强大的关系网络会让别人找机会也要给你的帖子投票。

第二，很多社会媒体网站都设有和朋友分享链接的功能。

相关插件工具的共享功能可以通过工具列直接使用。掘客类网站的推荐系统也被掘客们广泛使用。你的朋友越多，关系越好，在你非常需要时，你就有更多的拉票机会。还有，很多博客通过电子邮件或者IM来拉票。

第三，你的关系网会影响到博客的总阅读量。

那些保持良好关系网的活跃用户，很容易就会拥有众多热烈响应的读者。这些读者不需要你的提醒也会倾向于给你的帖子投票。在很多博客上你都能看到一个小按钮（像“挖一下”“Dingg me”）或者链接，这些都是方便让读者们来投票的。

如果你还在努力在社会媒体上建立一些声望，先看看你的交往习惯吧。你有积极去认识其他博客和社会媒体用户吗（这可不是在掘客类网站或者社群网站上加几个好友那么简单）？

（社群营销之系列）

博客商业化四大谋略（１）

新智诚 — Tue, 07 Sep 2010 00:00:00 +0000

开博－－热情写作－－没有流量－－pagerank非常低－－销声匿迹。大多数博客在重复着这条线路，即便是优秀的博客也难以坚持。

坚持还需要智慧，做事半功倍的博客者。

一. 自身建设

1. 不离不弃

如果你的博客内容质量不高，那么所有的博客推广都不能帮你。

你在寻求更多的流量、更多的宣传、更高的知名度，但别忘了这一切都以优秀的内容为基础，并且需要保持一定规律的、持续的优秀内容。毫无疑问，对于一个博客新手来说，不断写出好文章是不容易的，特别是当你比较忙得时候。但是一定要坚持下去，如果现在放弃了，以前的所有努力都会付之东流。

2. 专注专家

专注于一个兴趣，持续阅读、思考和写作。过一段时间，你将成为这方面的专家；其他博客作者将会主动找你，你的名气会增长，博客更容易被关注、链接和宣传。

3. 界面设计

家庭主妇的经验是——看一眼，就知道货物值多少钱。界面设计比你想像中的还要重要，如果你办博客是认真的，那无论你多喜欢最多人使用的10 大Wordpress主题，你也不要一直使用它。因为你的界面太普通，你鹤立鸡群的愿望就很难实现。

说着容易做起来难，如果你没有钱购买私人主题，学习CSS和图片处理是非常必要的，尝试自己制作主题。这样你的博客看起来就充满个性、与众不同——值得你的关注。

4. SEO达人

拥有自己的域名，自己使用程序建立博客，允许permalinks，创建关键词密集的标题，建立唯一的标题tags，允许trackback和ping，确认pinging功能有效。

5. 全文输出

这是一个有争议的话题。

一种说法是输出全文feed，将使你的内容被内容聚合站利用，重新发布并获得流利和收入。另一说法是，一些数据显示这样可以增加流量，而且大多专家都说Feed订阅很关键。使用Feedburner，这样你可以知道订阅数量。一旦订阅人们很少退订，并且仅仅订阅的人会给你的博客带来潜在流量。

6. 他山之玉

采访有报道价值的人士或者博客作者，写一些有价值的内容。更重要的是，在他们的博客上发布新闻并链接回你的博客。

7. 寻觅真相

长话短说：如果你对某个事情感兴趣，那么花时间和精力寻找事实真相的线索是可行的。

好处：被知名博客、主流新闻媒体摘录。

8. 拥有辩论

有一定的争论，会鼓励读者参与进你的博客。

9. 原创研究

如果你有时间，开始一个研究课题，用可找到的数据找出结论，并且发布它。

为了好玩，我问自己 “Digger前30名写博客吗?” 我只是看了他们的profiles，并列了一个拥有博客的Digger表格。说出结论，并尝试回答原因。

[答案：他们中写博客的不多，因为成为前30名的需要很多时间。]

10. 新闻出版

尤其是当你有特别的、独特的新闻需要讲的时候。(比如重要事件或者研究成果)

新智诚《博客赚钱》值得借鉴。

11. 创造长尾

这个技巧建立在你的SEO努力上；免费的服务软件很多，可以从流量中分析出主要来源，找出你应该重视的主要关键词，你以前可能不知道。

这可以帮助你把将来的文章内容集中于这些关键词。

12. 回复评论

你一定设置了允许评论功能。当有人在你的博客上留下评论时，尽可能的回复，并富有人情味。

如果是一个有趣的话题，就直接和评论者联系，以至成为朋友。把每个评论者都当成潜在的订阅者和未来的朋友来对待。

13. 建立链接

在每个文章里，尽可能的花时间链接到相关的和PR值高的博客。

许多博客允许trackbacks，所以在他们的评论栏里会有一个指向你博客的反向链接。如果它是一个高流量高PR值的博客，将会给你带来流量，而且会引起作者的注意，因为人人都会有些虚荣，每个人都对谁链接了自己感兴趣。

14. 搭建社区
随着社交群体的盛行，你可以找到一个拥有在博客界火爆潜质的社群网站（如微博客）。有的甚至提供一个免费的widget，可以让你在博客上建立一个小社区，很容易地看到哪些博客作者来过你的博客。你可以获得朋友、获得流量，更重要的是，和你志趣相投的博客作者有了一个方便的交流平台。

（待续）

Readers who viewed this page, also viewed:

E时代社群望“眼”欲穿
Powered by Where did they go from here?

博客成功的捷径

新智诚 — Sun, 05 Sep 2010 00:00:00 +0000

无论你出于什么目的而博客，所度过的每一天都会使你朝着你的博客目标更近一步或者会使你离你的目标更远一步。如果你采取了具体的行动，那么你会很确定你正在一步步靠近博客的目标。相反，如果你什么都没有做，博客变成了摆设，那么你正在一步步远离博客目标。如果你什么也不做，你便会丧失博客动力，惰性便会增长。

依据下面这些步骤做，将会确保你每天都会靠近博客目标一些。

1. 清楚博客目标

只有你真正清楚博客目标是什么，你才有可能朝着它前进。这个目标必须是明确的。你不能简单地说，你要通过博客找到“一份更好的工作”；而是你要清楚地通过博客描绘出这份工作是什么，为什么它适合你甚至更好。

你不能地轻率地树立“个体户”这个目标；相反，你需要在头脑中有一幅清晰的画面，博客要做什么，并且它将会如何改变你的人生。

2. 劳神想象成功

作为你构想博客目标的一部分，经常花一些时间去想象博客达成了你的目标。尽可能在头脑中想得详细一些，甚至花时间尽可能详细地写下你的博客目标。当你感到泄气的时候，去一个安静的地方呆一会，想象一下博客努力之后的成功。

3. 快乐达成目标

第三个步骤是带着极大的乐趣去实现你的博客目标。

这一点可以说是第二个步骤即想象过程后的延续。想象一下博客成功时的心情。那将会是什么样子的？你将会有多么开心？你会如何庆祝？尽可能带着浓厚的真实的乐趣。

在实现目标的过程中，你的兴趣越高，那么博客达成目标所要花费的努力便会越少，以及你所需要做的事情就会越简单。

4. 痛苦想象失败

另一个促进博客朝着目标前进的动力便是想象你达不成目标时的痛苦。在大学里，这是一个督促学生在规定日期前一天完成作业的动力；失败的痛苦对于他们来说很真实。

当你实现不了目标时，痛苦是怎么样的？你不会拥有什么？对于你周围的那些人，它看起来又会是什么样的？你将会作何感想？想清楚这些痛苦是什么，并且让它们促使你去行动。

这里要慎重，经常让这种痛苦促使你去行动。记住，这些痛苦将是不可避免的。你知道你会实现博客目标的。

5. 聚力实现目标

正如文章开头所提到的，如果你不行动，那么你所度过的每一天都会使博客更加远离现在的状态。这样的话，你必须每天都要朝着博客目标做些事情。

首先要明确你为了实现目标需要做的重要的事情。每一个目标都可以分成几个步骤，而这些步骤又可以被分成实现目标而需要做的一些具体的事情。你需要每天都按照这些步骤做些事情。

这就意味着，即使你某天在忙着别的事情，很累，或者有一些不期而遇的事情占据了你的时间，你仍然需要找到其它的方式去做些会促使博客前进的事情。尽管只是一个简单的行为，它也会帮助你朝着正确的方向而保持动力。

6. 将你的目标放在首位

你不仅需要在头脑中清楚地构建博客想要达成的目标，而且你需要始终将博客的目标放在首位。你可以使用很多种方法提醒你关于博客目标。

比如制定一个博客日程表来提醒你（比如Google 网站日程表中的Outlook）。让这些日程表提醒你总是将博客想要达成的目标放在首位。

虽然这六个步骤很简单，但是它们却很有效。将它们付诸于行动吧，你将会实现你的博客目标。

画龙点睛

新媒体营销秘方之二：对话四大件

新智诚 — Mon, 30 Aug 2010 00:00:00 +0000

许多生意可以通过新媒体如博客这种捷径搭建起桥梁，通过对话的形式和你的客户建立联系。写博是在一定距离范围中向别人来推销你的产品或服务的过程。要做到这点，需要明白人们的需求，并说明你的产品或服务怎样给人们带来益处（你又将怎样满足人们的需求）。

新媒体营销秘方之一：第一次亲密接触

新媒体营销要将眼光放长远一点，扩展到将你的产品或服务投放到市场会遇到的问题的各个层面。

第一件：口

善于用语言来创造沟通环境。

良好沟通的开端是，你不要总是过多的谈论自己。你要试着去谈谈别的人，或找个你们共同有兴趣的话题。如果你在每次谈话完后，来一句：“顺便问一下，你想买点什么东西吗？”，很快的，没有人会再愿意和你交谈。

第二件：耳

你也不能一个人自言自语，带着耳朵去别人的地盘多听听。

既然开博了，确保你会花时间去回复人们给你的任何评论—真实，有用的答复，并不是简单的回复“谢谢你的点评”或者千篇一律的复制之类的。

多听才能更好地交流。

第三件：鼻

很多博客总是喜欢凑热闹，这本来无可厚非，不过有的博客嗅觉太灵敏了，别人在哪里，在干嘛都可以用闻来知道，总是会传播一些错误的言论和挑起争端。

避免猜测是博客沟通的重要前提。特别是商业博客更要改变耍嘴皮子的杂文式文学观念，打破成规，诚信互动。

第四件：眼

赋予博客以生命力的美感，让语言充满画面美。

谈话就像讲故事。你的博客也不例外。不要只是一味地唠叨一些事实，或是你生活中的平凡琐事。读者把珍贵的时间交给你，你就要对得起他们。

Readers who viewed this page, also viewed:

新媒体营销秘方之一：第一次亲密接触

新智诚 — Sat, 28 Aug 2010 00:00:00 +0000

事实上，新媒体不仅是个人内容管理的工具，也是一个比e-mail或讨论区更有效率的团队沟通工具。针对潜在客户群，揭露相关的产品上市信息；或作为客户应用产品的讨论区，间接提供公司相关价值信息。

我们可以将进行新媒体营销的博客定位为营销的“直线作业人员(Line Operations People)”，和传统营销一样，往往一些作业人员第一次与客户接触时，因不懂技巧，缺乏经验而未能如愿。选择适当的客户，做好稳健扎实的第一次接触成为新媒体营销的关键。

1. 建立客户数据库

i. 设计出有系统的方法来存取这些信息。

2. 制作简短的介绍信

i. 包括一封短简和一段宣传或说明资料。把这些数据留言给最可能买你商品或服务的人。

3. 后续追踪

i. 要在这些人可能已经收到介绍留言的两、三天后再度留言。向这些人说明你的新媒体博客，询问对方是不是有兴趣进一步了解；如果对方没有兴趣，还要进一步追问，在对方的朋友里有哪些人可能会比较有兴趣。要有条理地一步一步探询，才能记下对方回答的内容并且进一步追踪。

4. 备妥详细资料

i. 才可以在对方提出要求时立刻以电子邮件寄出包括详细的商品或服务介绍、报价等其它数据，实时把数据寄到对方手上。

5. 留言表示希望能安排时间在线会谈

i. 才能进一步向对方说明自己的商品，并且解答问题。

6. 如果对方不同意会谈，就要在一、两周后再寄封有创意的宣传信

i. 宣传信要与众不同，必须能引起对方的兴趣，并且让人难忘。

7. 在信件寄出大约一周后再次去留言

i. 再试着请对方安排时间会谈。

8. 如果还是没有善意的响应，每隔几个月就寄一封电子邮件

这样在对方需要你这一类商品时，才会第一个想到你。

Readers who viewed this page, also viewed:

新媒体营销库

新智诚博客思想库（１）

新智诚 — Wed, 25 Aug 2010 00:00:00 +0000

新智诚新媒体研究之博客思想库之一：五多

1．多阅读

阅读多于写作。

经常有网友问我：“你每天在写博客上花了多长时间？”，这是一个好问题。但我觉得更好的问题是：“你每天在阅读上花了多少时间？”，事实是用在阅读上的时间多于写作上的时间。这么做是为了在针对某个话题充分学习和了解他人看法之后，写出的文章会更好。

2．多交流

另一件必须的事就是整天和其他博客作者“聊天”。

通过MSN、QQ或其他即时通信工具和人交流，甚至到路边的咖啡馆。这么做，一是因为博客是一个“孤单”的工作，二是为了更好的写作。这样能带来新想法，给博客带来更多的读者和链接，甚至带来工作帮手。

3．多思想

我的电脑里有一个数个“思想库”，如“独立博客”的文档目录，类别很多，里面有很多没有完成的文章。

有些只是一个空文件，只有一个文件名；有些有N条需要扩展的要点；有些是关于某个想法或读者提问的半成品。这个目录里有数千个文件，并且不断的充实它。一个新的想法会从这个目录寻找到思路。

4．多休息

以前经常通宵工作。现在在电脑面前工作的时间比以前少多了。每天可以有时间散步。有的周末除了发篇文章一整天都不看电脑。

俗话说的好，不会休息就不会工作。成为一个优秀的博客必须努力工作，更重要的是懂得什么时候应该休息。

5．多创意

一些人告诉我他们到新智诚博客的原因，是因为我的文章与众不同。

我们不能详细说出这个世界上有多少博客，至少应该比欧洲几个国家的人口还要多。有这么多博客，你要想得到他人的注意，就应该有些特色。

Readers who viewed this page, also viewed:

博客网站关键词三级跳

新智诚 — Sat, 21 Aug 2010 00:00:00 +0000

每个博客网站都会涉及许多关键词，或行业的或产品的或通用的等等。优化好这些关键词是博客营销的最基本要素。

第一级：重点集中

首先找出最适合你博客的20个关键词。然后按重点分级别，一级的5个（主关键词），二级的5个（次重点），三级的10个（较热门）。

一级的关键词，一定要放在首页上。在首页上主关键词是优化的重点，从网页标题，加粗加重，Hx标签，关键词出现的位置次数，都要比其他文字更加突出。

最简要的办法就是用这些关键词设置博客名称和博客简介。

第二级：重要补充

第二级的关键词是对第一级关键词的重要补充。

这些关键词可以放在各个栏目或分页，同时也要出现在首页上，因为这些词对主关键词有加强作用。

主要的做法是：

1、把次重点关键词直接作为栏目名称，也就是文章分类；

2、分页里设置栏目和首页的导航链接；

3、置顶含有次重点关键词的文章。

第三级：重视整体

第三级关键词要适当的安排在整个博客中，不能仅仅依靠博客首页。

具体的做法是：

1．第三级关键词可以作为文章的标题

2．第三级关键词放在各对应的栏目里面的具体内容页上。

3．加粗显示带链接；

4．出现的频率要高。

举例说明：

海南旅游这个词很大，下面好的词还有，三亚旅游，海口旅游，亚龙湾旅游，五指山旅游，南山旅游，凤凰岛旅游，天涯海角旅游，这些好的词，新智诚告诉你该怎样把他们联系起来。它们都属于海南旅游，旅游网站都会有这些版块，搜索引擎排名需要这样：

1．把最主要的关键词–海南旅游，放在首页上，作为博客名称，博客简介里做重点综述。

2．三亚旅游，海口旅游，亚龙湾旅游，五指山旅游，南山旅游，凤凰岛旅游，天涯海角旅游，联系很紧密。浏览者知道这些地名都属于海南境内，和海南旅游这个主题紧密相关。这些关键词可以设为各个栏目，也就是文章分类。

搜索引擎通过语义分析，同样也知道这一点。这种语义联系不是从字面上理解的，而是通过大量统计数据得出来的。搜索引擎这点智能还是有的。

3．第三层次的更长尾的词，比如像三亚旅游内部的具体旅游景点，就可以放在三亚旅游栏目下面的具体内容页上。同样，这些内容页对频道页和首页的语义都会是加强。

这样分配下来，整个博客会有一个很强的逻辑及语义关系系统，形如金字塔。首页是你最想排名的词，也是难度最大的词。整个博客无论是从语义还是从链接上，都突出首页的关键词。二级词分布在频道页上，这些词都是竞争相对比较弱的，不然放在频道页上很可能就排不上去了。

Readers who viewed this page, also viewed:

产品绿色营销三大技巧

新智诚 — Fri, 20 Aug 2010 00:00:00 +0000

随着地球问题的频发，消费者保护生态环境的态度和信念正开始转变为在收银机前的行为。虽然愿意为绿色产品多付钱的比例仍然不高，但聪明的企业能够将这些洞见转化为产品开发和市场营销战略或活动，并从中获益。

以日本为例，可口可乐公司的“我乐活”瓶装矿泉水上市还不到一年，就已经成为日本最畅销的小包装瓶装水。价格不超过竞争对手同类产品的“我乐活”瓶装水——“乐活”表示“健康而可持续的生活方式”——采用了一种重量很轻的聚酯瓶，并在当地灌装，以削减运输成本。一些较大的绿色产品也获得了成功。2009年10月，丰田公司的普瑞斯混合动力汽车成为日本的汽车销售冠军。夏普等手机生产商已经推出了由太阳能供电、具有无线充电功能的手机产品。

这种“绿色转变”需要一些技巧和机遇：

? 巧妙细分

在购买点上，清晰而简单地区分绿色产品，因为消费者不会为分辨产品而费神，尤其是当购买量较小时。

例如，可口可乐的“我乐活”瓶装水除了其清晰的标识、绿色的瓶盖，以及巧妙的名称以外，还拥有一个重要但易于理解的优点：瓶子。一旦瓶中的水喝光后，就可以扭绞空瓶并将其压紧，从而进一步减少其碳足迹。可口可乐公司通过各种病毒式营销视频和社区营销活动突出宣传这一特点。

? 创意故事

创作更简单、更贴切的品牌“故事”和传统，增进与消费者的沟通。

大受欢迎的SoyJoy品牌健康食品大豆营养棒的生产商大冢制药公司通过其“Soylution”宣传活动来打动消费者，该活动倡导将大豆作为解决世界各地人们面临的健康和营养问题的一种自然解决方案。

? 延伸发展

要寻求新的增长领域。除了一些明确的产品和品牌机遇以外，绿色运动还可能会创造新的增长领域。

一家日本一流的运动用品生产商负责人说，由于人们希望更加贴近大自然，“越野跑”（穿越森林地带而不是在公路上进行的慢跑运动）正在迅速成为一种热门的休闲活动。二手服装连锁店Don Don Down仍在不断开设新店，它主要受益于那些在很大程度上具有绿色观念，但财务预算紧张的年轻消费者。一个频频被提及但更难以回答的问题是，这种转变对日本规模庞大但在挣扎求存的奢侈品产业可能产生何种影响。奢侈品与环保意识可以和谐共存吗？那些一流制造商当然希望如此。一些早期的成功产品，如丰田公司的雷克萨斯混合动力车，普利司通公司的安赫利诺电动自行车，以及其他一些高档环保型产品表明，“奢侈品”与“绿色”并不一定是两个相互排斥的概念。

Readers who viewed this page, also viewed:

企业新媒体公关现象剖析（1）
Powered by Where did they go from here?

新媒体营销库

“活”品牌

新智诚 — Thu, 19 Aug 2010 00:00:00 +0000

只有稀少的品牌价值会随其品牌的年岁而增值。绝大多数品牌经不起时代洪流的大考，成了市场上的祭品：可口可乐、迪斯尼，为以在全球称霸一个世纪，靠的就是永远青春无敌的活化策略，让品牌在消费者心目中，不但能永远“保鲜”，还可以老少通吃。

曾经有个卖童装的品牌，当其顾客不再是“童年”时，童装系列商品销售能力下滑，方才方现，此品牌的联想给消费者太强烈的“童装”感受，等到原有的消费者已进入青少年期时，恐怕也难在接受此品牌了，

所以品牌必须活化才能有生命力：

1.品牌复位

开发出另一群潜在消费者，或由产品功能与附加价值来调整。

如，茶饮口味的翻新，增加许多新口味或新配方等。

2.延伸生命

开发新款产品，做主品牌的延申或副牌，以延续品牌的生命力。

迪斯尼的卡通动画不断有新的卡通主角，或是Hello kitty家族系列等都是很好的活化方式，毕竟五十年的卡通大“家族”，总会有新生命的繁延吧。

3.同步策略

通过定期的形象广告与消费者沟通，这是饮料产品常用的策略。找几个国际巨星来代言，强化全球同步、流行的感受。

可口可乐、百事可乐的市场竞争就是一个不错的案例。

4.创新沟通

要学习应用新的沟通方式。找到目标消费者后，用对沟通语汇。

你的产品或服务如果是针对学生等网络族群，那火星文或博客营销可能是你少不了的沟通工具。

5.创意标识

随着时间推移，可以考虑换个识别系统或新的标语，也许会给消费者带来一番新意。

品牌活化的手法很多，关键还要看你的目标消费者群适合怎样的沟通方式，适当的让你的品牌站起来，“扭一扭”，可以创作出更多品牌价值，让品牌青春永驻，活力有氧。

当然这样做的前题是“适当”，活化的操作要适合你的品牌精神。

Readers who viewed this page, also viewed:

新媒体营销库

博客品牌营销自诊八问

新智诚 — Sat, 14 Aug 2010 00:00:00 +0000

博客营销的基础是先做好博客，这就需要针对博客的具体措施和行动计划。判断一个博客品牌的好和差有很多因素，比如最基本的布局、颜色、文字内容、图片、广告等各种网页元素等等。

1．博客是谁？

读者喜欢了解博客作者，因为了解了相关背景后，阅读你的文章会更有趣。

博客在多大程度上展示自己呢？有的博客只是通过自己的文章让别人了解自己，有的博客会在”关于我们（感悟、动态）”页面中更充分的展示自己。

2．博客说啥？

博客的主题是什么？
想要表达什么想法或者寓意？
企业、产品或者服务博客有关于使命任务一类的声明或者说明吗？
什么是我博客的主要话题？我博客的视野太宽了还是太窄了？
我主要用哪种表达方式，文字、图像或是视频？
我希望我的博客有用什么样风格？
我的博客界面是否简单明了，会让读者不知所措吗？
能否使博客信息的表达更加清晰明了？

3．博客何在？

为什么开博？
动力在哪？
是什么驱使博客发布这些信息？
我的博客爱好是什么，为什么？
我是否具有始终如一的动力，或者会随时间而改变？
我会坚持博客和博客营销还是会改变现有的态度？

4．博客何用？

博客多久发布一篇文章？
发布文章有计划吗？
我是否定期对一定的专题进行探讨？
发表博客评论站在什么立场？
是否想促进某种博客文化氛围？

5．博客谁读？

博客希望谁来读？
如何找到他们引导他们访问博客？
他们喜欢什么、什么年龄、什么性别、从事什么工作、有什么习惯？
他们有孩子或者宠物吗？
他们会在哪里出现，会在哪里再现？

6．博客谁订？

订阅者从我的博客中真正受益在什么地方？

即便订阅是免费的，它也有付出，付出了人们最重要的资源–时间。

人们为什么要在我的博客上花费宝贵的时间？

告诉我，通过简单的点击我能得到什么收获。

7．博客谁主？

有许多博客会和我们探讨的主题相似，如何使我的博客与众不同，引人注目？或许我的话题不落俗套，为什么类似”…秘技、经典”的文章在一些博客中带来了主要的点击率，而在另一些博客中却很糟。

这是上面提到的各种因素综合造成的，我的博客我做主，关键看博客如何把握。

8．博客何方？

有很多好想法能使博客具有独特的魅力，但最重要的是去做，去实践这些想法。博客过程是人生一乐，以积极的心态踏上博客大道并持续前行！

Readers who viewed this page, also viewed:

企业创新与口碑营销
Powered by Where did they go from here?

新媒体营销库

新媒体营销三十六计之暗度成仓（1）

新智诚 — Fri, 23 Jul 2010 00:00:00 +0000

题记：三十六计是我国古代兵家计谋的总结和军事谋略学的宝贵遗产，已广泛应用于全球商战和企业管理。新智诚三年前在新媒体营销服务项目上另劈蹊径，以其独特的视角，开创出新媒体营销36计模式的服务。（注：新智诚此类的相关文章许多被网络上抄袭。）

博客营销36计：暗度陈仓（上）

我们总是提到新媒体营销的关键是内容为先和。内容虽然要质量但不能一蹴而就，搜索引擎优化也不是简单的添加关键词和链接。数据表明：一个垃圾塞进关键字标题可能会获得排名，但没有点击。

奇出于正，无正不能出奇。不明修栈道，则不能暗渡陈仓。

明修栈道：保证你的第一观众来源

一个智慧的博客，需要两个差异观众不同的阶段：先明修栈道，获得最初博客读者的青睐；再暗渡陈仓，收获忠实读者和搜索引擎的友好。

开始博客或者博客没有形成气候之前，博客文章标题就开始青睐搜索引擎，比如添加一些产品类、行业类的关键词，就像这样：【网络营销】<环保垃圾袋>我的偶像-一夜走红的天使尤物。。。往往造成文章缺乏创造力和引起读者的反感。所以这个阶段不能使博客直接到达忠实读者和搜索引擎，先要照顾最初读者的层面。

青睐最初的博客读者

最初的观众是那些已经订阅了你博客的RSS或天天、经常光临你博客的读者。你需要给出一个理由来读你的文章，也许还对你进行了链接。

最初发布博客帖子，希望标题这样做：

1．创意有趣

问一个问题，一个独家新闻，或提供了一个链接标题偷窥你的读者的好奇心。例如，“马云引咎辞职？”可以有一些相关的报道引用。

2．简短亲切

帖子标题过长，将混淆读者，或给他们太多信息，导致无需阅读帖子本身。
回到前面的例子，“马云引咎辞职？”留下了许多悬而未决的问题，就请读者通过点击来查看整个链接。马云可能会如何，我们只是采用关注的态度。

3．关键词

当有读者来光临你的博客或者开始订阅你的RSS阅读器，就要开始你的关键字之旅了。
这时先不要惦记你的产品或爱好一类的关键词。初级阶段以搜索引擎优化为标准，目的就是使你的文章脱颖而出，慢慢到达目标读者。

这是不一样的关键字，谷歌，苹果，游戏都是关键字的例子可能到达你的特定听众。搜索引擎优化，即为准，在这个阶段，你只是希望包括的话，使用热门的关键字在你的帖子标题和你的文章，将有较大的机会达到目的。

在“明修栈道”这个第一阶段，新媒体的目标是吸引初期的读者，为下一步“暗度陈仓”做好准备。这是经营新媒体的根本谋略。由此，新媒体营销36计从《暗度陈仓》开始。

（连载）下篇：新媒体营销36计：暗度陈仓（下）

Readers who viewed this page, also viewed:

新媒体营销库

社群媒体营销地形图

Sun, 18 Jul 2010 00:00:00 +0000

2010进入社群营销年。cmo.com整理发布了一个“社群媒体地形图”，原名称是The CMO’s guide to: The Social Landscape。分析各主要社群网站在＂与用户沟通＂、＂品牌露出＂、＂流量导入＂与＂SEO＂四件事情上，给予＂好＂、＂尚可＂与＂不佳＂三种等级的评价。让大家知道该怎么运用哪个网站在什么样的营销目的上，非常值得参考。

在cmo.com整理的基础上，加入社群网站相对应的分数，并选出其他还适合拿来做营销的工具。

网站	与用户沟通	品牌露出	流量导入	SEO
twitter	可以很容易地用关键词追踪用户对你及你竞争者的意见。	可与网站整合，提供病毒式互动机会。	需在导流量与维系粉丝数之间做平衡。过多的流量导入动作可能减少粉丝数。	对于你的网站能提升的SEO有限。但tweet本身的排名很高分。
facebook	使用者互动性佳，可直接接收到意见回馈。	粉丝专页是最佳渠道。如能雇用顾问，可大幅增加品牌露出的可能性。	通过＂分享＂钮可带来一些流量，但不会超多。	基本上做不到SEO
LinkedIn	并非平台主要特性。但通过回答专业问题可建立权威。	个人品牌建立的最佳平台。	不太能导入流量	PageRank分数很高。几乎可确保在第一页。
YouTube	通过影片很容易传递讯息或取悦用户。留言机制也方便双方互动。	Youtube流量很大，是强大的品牌工具，适合推广产品服务。	流量基本上停在影片。若在影片中嵌入网址，则可导一些流量出来。	影片PageRank的分数高，回链网站也会跟着提升PR。
del.icio.us	缺乏沟通机制	没有提供足够的品牌认知工具。	效果日益降低	将网址放到这里可以确保提升SEO。

社群媒体网站的使用还必须考虑地域特性。由于想宣传的品牌可能目标区域是国内用户，也可能是欧美用户，也可能是想一次性解决。

不同的媒体在不同区域显然会有不同的表现结果。由于国内有许多大的出口品牌，或小型贸易商想打出一片天，以上媒体分类显然适合此类企业做第一线的参考与运用。

Readers who viewed this page, also viewed:

新媒体营销库

大学生创业与新媒体

新智诚 — Wed, 14 Apr 2010 00:00:00 +0000

《种好自留地，请个好师傅》－－梁晔（新智诚）先生在厦门大学“大学生创业与新媒体”专题讲座讲稿（纲要）

主要内容：

大学生创业难。一是知识限制。二是缺乏社会经验。三是资金问题。在这样的背景下，就要求学校需高度重视对大学生开展创业教育。而这恰恰是目前高等教育所缺失的。事实上，创业的教育不仅应该从普及着手，而且有必要在高校教程中加以正规化、制度化。而高校普遍存在的问题是：重视就业指导，忽略创业教育。

零成本准入概念新媒体的出现，提供了一种有效解决大学生创业三个问题的创新模式。新媒体会成为大学生盈利的一个重要目标和创业的有效工具。脱离自娱自乐的初级阶段、渐成规模的新媒体商业价值能让大学生拿回属于自己的一分收获。

一、大学生创业背景和现实分析

党的十七大报告明确提出，要实施扩大就业的发展战略，促进以创业带动就业。把鼓励创业、支持创业摆到就业工作更加突出的位置，这是在总结我国近年来就业工作的实践，深入认识扩大就业的规律，科学分析我国就业形势的基础上提出来的。

根据国家统计局的普查，我国每千人拥有的企业数量只有２．５个，比一般发展中国家还少２２―２７个。企业数量少，就业的容量当然也就小。目前，不论是学有所长的大学毕业生，还是从农村转移到城市的年轻打工者，就业时多数都是托亲靠友，希望能找到一份稳定的工作，很少有人主动地去创业、去办企业。教育部统计表明，２００５年自主创业的本科毕业生只占毕业生总数的０．４％。北京作为全国的“人才大本营”，在前年１７．５万名高校毕业生中，选择自主创业的也仅有１４６人，不到毕业生总数的０．１％。这表明我国新成长劳动力的创业精神还很不适应扩大就业的要求，必须鼓励全社会劳动者，特别是精力旺盛的青年人大胆创业。

二、新媒体与大学生创业的三大问题

1、知识限制。

大学生从小学、中学到大学，学的知识总是限制在一定范围内，有些学文科的，在商业统计、会计，理财税收等方面的知识匮乏；而学理科的学生，虽然在商业、理财方面占有优势，但往往无法把自己的创意准确而清晰地表达出来，缺少个性化的信息传递。对目标市场和竞争对手情况缺乏了解，分析时采用的数据经不起推敲，没有说服力等。

现在，学生中很多人想自主创业，但是，大多数人都是仅构思了一个模糊的创业方向，而拿不出切实可行的创业计划，真正落实到行动的更是少之又少，更多的人只是有了创业的方向和热情，而光凭这两点远远不够。

更多的是苦于找不到适合自己的项目，很多毕业生不知如何将自己的所学和经济效益联系在一起，如何在社会上找到自己的一块新的“自留地”来证明自己的能力，并创造出经济价值。

新媒体的基本特点使新媒体成为大学生的创业自留地。新媒体充分利用网络互动、更新即时的特点, 让你最快获取最有价值的信息与资源；你可以发挥无限的表达力, 及时记录和发布个人的生活故事、闪现的灵感等；更可以文会友, 结识和汇聚朋友，进行深度交流沟通。

2、缺乏社会经验。

大学生对社会缺乏了解。他们在与生意合作伙伴应酬方面往往会遇到困难，更不用说商业上所需经历的一系列繁琐手续。大学生有理想与抱负，但刚刚毕业的大学生在实战中往往是眼高手低，缺乏具体的市场开拓经验与相关的知识，因此，在创业过程中，很可能只会“纸上谈兵”而败北。

对于刚走出校门的大学生来说，经验的积累和资金的积累，都需要一个过程，这个过程虽然漫长，但到了有足够的经验和实力后再创业，相信一定会取得成功。

新媒体的多样化功能使新媒体成为了大学生的创业师傅。也就是说，对市场和行业的知识积累可以很好地通过新媒体工具来完成，包括对创业经验的获得、个人品牌的定位和提升，达到对创业方向的正确选择和职业生涯的明确规划目的。

3、资金问题。

大学生自主创业，资金是困扰他们的一大难题。现在，大学生创业，除非家庭条件特别优厚的同学，其他人则需要贷款，如果创业成功，可以把成本收回来，假如创业失败的话，这个资金漏洞就要自己来承担了，创业的风险太大。

新媒体推崇“零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式”的低门槛进入模式，任何人都可以进入新媒体，任何事情都可以新媒体广告，任何方式都可以新媒体营销。新媒体没有上司领导，没有公司束缚，没有内容主题的要求，也没有文体限制，甚至没有工作时间要求，成为新媒体一份子纯粹是一个自由状态的人的自发行为。个性的思想、个性的爱好和兴趣能在新媒体中充分展示，这正是新媒体能够吸引读者的力量源泉，使新媒体成为真正意义上的平民媒体。

三、新媒体价值与创业需求

略。