新新媒体智慧

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现代社会人们都比从前更加忙碌。我们没有那么多时间去仔细阅读商业博客文章，辨认收到的备忘录，电子邮件和其他商务信息。我们必须在第一遍看的时候就明白它的内容。反之，博客文章等也必须要写清楚，那看的人才不会很费力去理解它的意义。最有效的商业博客信息是清晰，简洁和简单易懂。

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博客引发的和即时市场相关的智力资产成为市场档案的一部分。随着企业对商业博客的认知，太多的公司想通过博客的网络影响力来提升企业文化品牌和营销商品。博客外包可能成为企业在某个阶段的一种必要，也成为新媒体策划机构以及博客作家和写手的博客赚钱业务。

博客现象之所以能这么强势，这么有弹性，是因为它没有控制中心，没有等级差别，所有的信息都是由网络终端来自天南海北的人添加上去的。如果有人想破坏这样一个现象，那么这数百、数千万的用户都会围绕这一破坏行为。所以，企业博客外包面临许多问题，需要慎重策略。

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作为新媒体博客的出现，改变了人们获得信息、使用媒体的习惯。博客们的贡献和彼此分享，诞生了许多新的技术、发布和结盟方式，让博客变成个人和企业投入研究、发掘商机的热门目标。

从媒体的角度来说，博客让一般大众拥有自己的发言渠道，传统媒体统治时代每天退稿接不完的作者可能一夕成为明星，媒体也不再是每件新闻的第一线；更重要的是数千万作者与读者之间的排列组合关系。

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善于操作新媒体的品牌，都能得到不错的效果。连一些营销机构、杂志与课程，都以如何将产品置入新媒体如博客当营销显学开课。

对企业而言，不同媒体有不同需要。三种形态不难看出操作难易度。特别是在如今不景气时期，最经济的营销手法若能创造最大效益，何乐不为？

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知识型企业中，以个人知识为基础，在知识管理的应用下，个人知识将不断累积及加值，成为有形且更有价值之团体知识，且团体知识之累积与分享，将使团体下的每个个体，也因吸收多元之团体知识而刺激个人知识之成长，形成一互相自我增长回馈系统。

但在一个强调彼此竞争的团体中，同仁间常因互相竞争的利害关系，加上企业文化、互信不足或害怕自我知识曝光而削减个人竞争力，因而造成团体知识的成长受到阻碍，甚至趋缓或减缩，形成另外一种知识平衡系统。

博客知识价值管理的良好应用，可以达到一方知识之增长与一方知识之平衡，最终形成另外一种新平衡。这里所谓的平衡，并非指原地踏步不前进，而是知识在流动过程中，不断更新及加值回馈。

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随着企业认识的加强，公司网站外再加上博客的例子已经渐渐多了起来，有的干脆就替公司或老板或单一产品成立一个博客，“偷偷告诉你产品背后的故事。。。要看没有公开的照片，请上这吧…”于是你突然发现这些有“人味”的话语，竟然比你看过该产品一百篇以上的介绍更有说服力，无形中你被洗脑，而企业也终于和你说上话了，这般皆大欢喜的过程就是企业博客的魅力。

企业看上“博客”亦庄亦谐和消费者亲密接触的特色，就连媒体代理商也首度把博客排入了媒体组合当中。但博客营销不能包打天下，需要综合资源的结合。所以要清楚地知道博客营销的Yes和No。

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