社交媒体营销谋略之十：一言既出 驷马可追
柏拉图在《理想国》中以众多故事阐述了他对世界的理解，其中之一便是著名的“洞穴”隐喻：被囚禁在洞穴中的人只能看到墙壁上自己的影子，并以此作为对世界的全部认知。这有点像是社交媒体。“洞穴”中的你一旦失言了呢？
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梁晔(新智诚)
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【新媒体经济学】“微”心理论
副题：微博客心流说
《提要》
自2006年左右开始新兴的微博客（microblog）网络媒体，因为具有社交功能，很快在全世界造成风潮。
心流（flow）定义是一种将个人精神力完全投注在某种活动上的感觉；心流产生时同时会有高度的兴奋及充实感。
1975年由心理学家米哈里•齐克森（Csikszentmihalyi）提出心流理论，其特性为下述七项：技能、挑战、鼓舞、注意力、专注、愉悦性、互动性以及远距离场感。
本作者借由心流理论中的一些特性，来用于对微博客的研究，从而了解心流是否与微博客使用的参与行为有所相关。
米哈里·齐克森认为，使心流发生的活动有以下特征：
l 我们倾向去从事的活动
l 我们会专注一致的活动
l 有清楚目标的活动
l 有立即回馈的活动
l 我们对这项活动有主控感
l 在从事活动时我们的忧虑感消失
l 主观的时间感改变–例如可以从事很长的时间而不感觉时间的消逝
本作者研究发现，前述七项心流理论特性，皆与微博客使用的参与行为有显著的正向关联。而经由逐步回归分析结果显示，在前述七项特性中，以互动性、技能以及鼓舞三者最能预测微博客使用者的参与行为，而其中又以互动性这一变项具有最大的预测力。研究结果显示，当使用微博客时，使用者感受到的互动程度越高，使用者越认为自己使用微博客的技能良好，以及使用者所感受到的鼓舞程度越高，则他们对微博客的参与行为就会越高。
本作者希望经由该研究所得，“微”心理论能对微博客平台业者以及微博客平台设计者于建构或设计微博客平台时有所助益，进而在业者以及设计者提供了更佳的服务与平台之后，作为微博客使用者的企业或个人因而受惠，最终对微博客这种新媒体商业化应用起到推动作用。
关键词：微博客、心流理论、互动性、社交功能、新媒体、“微”心理论
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